中国で最も重要な位置を占めるインターネットプロモーションが、ニーズ顕在層にアプローチできる「中国検索エンジン対策（中国SEM）」です。
2012年中国インターネットサービス利用動向データによると、
- 中国検索エンジンユーザー数は、4億5110万人
- 中国検索エンジン利用率は、80.0％
また、2012年中国インターネット広告規模データによると、
- 中国検索エンジン市場規模は287.9億元（約3941億円） ※インターネット広告市場規模の40％
であることからも、中国で主要なプロモーション手法であることが分かるでしょう。
中国検索エンジンサービス紹介
各中国検索エンジンサービスのシェアは、百度（Baidu：バイドゥ）が70％を占め、360捜索（so.com：サンリューリン検索）、捜狗（Sogou：ソゥゴゥ）らが続いています。
2013年3月中国検索エンジン市場検索シェア
| 1位 |  |
百度（Baidu：バイドゥ） http://www.baidu.com/ |
68.3％ |
|---|---|---|---|
| 2位 |  |
360捜索（so.com：サンリューリン検索） http://www.so.com/ |
14.4％ |
| 3位 |  |
捜狗（Sogou：ソゥゴゥ） http://www.sogou.com/ |
8.4％ |
| 4位 |  |
捜捜（SoSo：ソゥソゥ） http://www.soso.com/ |
4.1％ |
| 5位 |  |
谷歌香港（Google香港） http://www.google.com.hk/ |
3.6％ |
360捜索（so.com：サンリューリン検索）と言う名を初めて見た方もいらっしゃるかも知れません。
360捜索（so.com：サンリューリン検索）は昨年2012年8月にオープンし、セキュリティソフトやセキュリティブラウザを提供している奇虎360（360.cn：サンリューリン）という企業がサービスしている検索エンジンです。
中国ブラウザシェアではIEを抑えて、堂々の中国トップです。
そして今年2013年、360捜索（so.com：サンリューリン検索）はリスティング広告を開始しました。
百度（Baidu：バイドゥ）だけではなく、360捜索（so.com：サンリューリン検索）やシェア増加中の捜狗（Sogou：ソゥゴゥ） 等、他中国検索エンジンの対策も重要となってきています。
中国検索エンジンの特徴
それでは実際にシェアNo.1の中国検索エンジン「百度（Baidu：バイドゥ）」の検索結果ページがどの様になっているのか見てみましょう。
こちらはキーワード「汽车（自動車）」の百度（Baidu：バイドゥ）検索結果ページのファーストビュー（ブラウザをスクロールせずに見える範囲のこと）です。
追記した赤枠部分が「リスティング広告」です。
日本のリスティング広告と同様の見え方のため、違和感はないのではないでしょうか。
左側に3件（背景灰色部分）、右側に8件のリスティング広告が掲載されています。
自然検索結果は10件表示されます。
ページ左枠のリスティング広告の「URL表示」の右側に「A」と書かれた緑の画像があると思います。
これは「百度企業身分認証」と言い、百度が「偽の企業でないこと」を保証しユーザーが安心して検索エンジンを利用できる仕組みとなっています。
「信用」を重視する中国消費者ならではのサービスでしょう。
※2013年3月現在、「百度企業身分認証」は申請制ではなく、百度独自基準に達した際に自動的に付与されるサービスとなっております。
では、次にキーワード「美容整形」の百度（Baidu：バイドゥ）検索結果ページのファーストビューを見てみましょう。
なんとファーストビュー一面にリスティング広告が掲載されています。
中国検索エンジンが日本の検索エンジンと大きく異なる点がここです。
人気のある検索キーワードでは、左側に最大8件、右側に最大8件のリスティング広告が表示される様になっています。
（自然検索結果は、10件表示されます。）
また、左側部分のリスティング広告には背景に色がついておらず、自然検索結果との間に境界線もありません。
リスティング広告と自然検索結果の見分けの付け方は、
- URL表示の右側に「推广」と書かれているのは、リスティング広告
- URL表示の右側に「百度快照」と書かれているのは、自然検索結果
となっており、よくよく見ないと区別がしにくい状況です。
以上の様な中国検索エンジン事情から、「中国ネットユーザーは日本ユーザーと比較しリスティング広告でもクリックを厭わない傾向がある」と言われています。
とは言え、リスティング広告経由のユーザーよりも自然検索経由のユーザーの方が滞在時間、平均ページビュー、CVR（コンバージョン率）は総じて高い傾向であり、幅広い検索ワードからの流入を得るためにも中国SEOは非常に重要な検索エンジン対策となっています。
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